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露安适x聚划算欢聚日:守护宝宝屁屁微气候
2021-07-26 11:24:03

母婴纸尿裤品类第一个欢聚日

高调官宣品牌首位代言人

联合发布《中国婴幼儿纸尿裤选择及使用趋势白皮书》


随着95后逐渐成为妈妈大军的主流,加诸在新一代宝妈身上的多重压力与自我需求始终难减,高效带娃备受追捧;然而宝宝好动不安、吐奶拉肚子以及小红屁股等多变的状态时刻都牵动着妈妈的心。妈妈们分身乏术应接不暇,到了晚上却不得好眠,如何让妈妈和宝宝都能在夜晚安睡?如何通过产品帮助妈妈平衡生活与工作?


基于消费者洞察,为突破市场同质化产品,解决宝妈们真正需求,露安适联合国际顶尖的柏林夏洛特医科大学,成立了德赫诺森Dehaa Rossun母婴皮肤健康研究中心,针对宝宝皮肤结构、功能和生理发育特点,率先研发微气候下日夜分护的健康纸尿裤,充分满足妈妈与宝宝的不同需求,全面守护薄皮肤屏障


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然而随着母婴产品的多样化,想要吸引妈妈的目光属实不易。亚博电竞体育围绕露安适日夜纯净系列拉拉裤,夜用持久干爽0反渗助力宝宝好梦好眠好身体,日用薄护适动自由呼吸的特点,以宝宝屁屁环境类比气候为沟通点,创造性提出“屁屁气象局”概念,借助此次欢聚日,强化「日夜分护」心智透传,实现品牌「微气候」差异化触达,积累年轻人群资产。



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全新创意

直达Z世代消费者心智


“天气就像孩子的脸一样,说变就变”宝宝的“屁屁”微气候也一样。白天需要适配较大运动量,而夜间则更注重大吸收量。宝宝多变的状态,不断影响着屁屁微气候。



露安适率先研发日夜分护的健康纸尿裤,旨在为守护宝宝屁屁微气候。亚博电竞体育围绕露安适产品特点细分场景,紧抓品类趋势,借助人们对气候天象的通识,提出“屁屁气象局”概念,对话新一代妈妈,将专业性深入年轻消费者内心,加之露安适坚实的科学依据及强大的权威机构做背书,建立日夜分护健康、便捷的理念,夯实年轻群体心智。



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明星加持

夯实品牌行业定位


露安适作为行业高端品牌,被称为纸尿裤中的“爱马仕”,这恰与Z世代追求悦己精致生活,愿意为宝宝投资的理念相匹配,抓住新一代妈妈的心智成为关键。



随着欢聚日的不断推进,亚博电竞体育围绕品牌核心人群,撬动明星资源,为品牌谈下首个代言人——张智霖。并通过张智霖爱老婆、好丈夫的温柔奶爸形象,放大传播力度,同时借助张智霖夫妇爱马仕忠粉人设,强化露安适品牌高端,行业“爱马仕”心智。



与此同时,亚博电竞体育布局渠道矩阵,在微博、小红书、抖音不断扩散研究成果,邀请有育儿经验的宝妈KOL、KOC分享使用心得,用真实体验和妈咪散发的满满爱意关联消费者,在交流育儿琐事中累积情感共鸣,拉近品牌与消费者之间的距离。



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专业背书

精准打爆目标人群


大人有大人的屁事,宝宝有宝宝的屁事,通过Social话题互动导入「屁屁气象局」话题,做品牌向种草透传露安适日夜分护,维稳宝宝屁屁微气候,同时前期发起明星代言人猜想引爆话题,粘连消费者对新概念的兴趣。话题大规模发酵后,上线屁屁气象局全新OTVC,进一步心智强化积累人气。


线下以杭州嘉里中心为核心宣传地,对产品品质的高追求匹配露安适定位,通过搭建屁屁气象局快闪店,引导消费者互动体验,现场发布《中国婴幼儿纸尿裤选择及使用趋势白皮书》,深入洞察了中国婴童屁屁健康现状及线上纸尿裤品类消费趋势,硬核背书“日夜分护”



活动现场还邀请了DRRC首席科学家许飒博士以及中国妇幼保健协会副秘书长(原)宋岚芹教授,为现场及观看直播的家长们讲述如何甄选纸尿裤,阐述露安适微气候原理,通过线上线下联动做声量互补,并在现场邀请奶爸们做穿纸尿裤PK,让消费者近距离体会露安适的产品力,实力种草,高效沉淀粉丝


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亚博电竞体育携手露安适品牌打造的「屁屁气象局」,为母婴赛道欢聚日注入新颖创意灵感。通过赋能品牌在“话题、人群、平台”三重维度上的突破,帮助品牌实现渠道重心线下到线上的上翻。未来,亚博电竞体育将进一步发挥在品牌运营、消费者洞察、数字化营销中的核心优势,为品牌量身定制数字化转型解决方案,助力品牌持续领跑。

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