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抓住这两点,解码品牌增长新动能 | 碧橙观点
2021-07-09 11:14:00

7月7日,第九届Topdigital创新营销盛典圆满落幕,大会吸引超1000+泛营销领域全产业链专业人士参与,该奖被誉为检验企业创新能力的重要标杆。亚博电竞体育选送案例从651家企业提交的共2832件参赛作品中脱颖而出,斩获本届Topdigital创新营销年度人物」年度代理公司」「母婴案例金奖三大荣誉。


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同时亚博电竞体育VP、营销总经理程旸(南华)受邀作为演讲嘉宾,分享了在品牌服务商视角下,如何通过多品类开拓、全渠道布局,及对流量全新理解,解码品牌增长新动能。



深度理解平台 抓住关键红利


平台永远会代际

社交平台的动能在于体量、粘性和相关度。

品牌在平台上的增长动能源于对平台的理解,通过深度理解创造更好的内容来获得对应流量。平台的不断变化,决定了每个阶段都会有不同的红利,在关键节点拿到流量并抓住流量红利非常重要。


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亚博电竞体育凭借多年来在多元渠道运营不同品类和品牌发现:平台的迭代周期与介质相关,对于目前偏社交类平台而言,其本身拥有各自不同的能量。


通过数据不断观察红利情况,熟练掌握APP涨势程度和日活范围才能敏锐地捕捉到快速增长的社交渠道。其次,通过点赞评论比等关键性数据提前捕捉了解消费者在平台的互动情况及黏性。最后,无论对于平台还是产品来说,对相互关联的紧密度的定量分析必不可少。



成熟品牌与营销Campaign:

把握时机  谋定后动


把握关键节点做渠道布局。

当渠道和产品梳理清楚,在符合一定趋势并且条件成熟之后,才是真正关键的周期。对于拥有时间差和规模优势的成熟品牌而言,凭借自身成熟的供应链和资金链,能够更好地适应动态市场的变化,满足发展预期。


基于市场动态变化,亚博电竞体育的创新营销持续斩获硕果:19年,专注品类升级,同年8月携手海昌布局彩片市场,拿下隐形眼镜行业首个欢聚日。


20年,亚博电竞体育携手巧虎全面推出“三元核心力”概念,根据孩子成长规律全面多元,打造全新C端超级视觉符号以成人视角上演创意OTVC,并联合金句女王傅首尔,霸榜微博热搜与淘宝直播间,引发TA共鸣深化感知,借力拉新种草,缩短早教产品认知路径,为品牌迅速积累新客,该案例成功拿下本次母婴用品类目的金奖。每一个Campaign的成功,背后都是对趋势敏锐性和资源效应的强有力把控。


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在流量红利快速迭代,存量竞争持续激烈的阶段,品牌抓红利靠速度,成熟品牌在于充分把握自身及平台理解;增量竞争需凭借速度做营销放大,存量竞争主要看规模做品类迭代。


亚博电竞体育作为领先的电商服务商,在理解平台的同时,更要准确了解品牌。在平台侧抓住人群和介质,携手品牌做好品类迭代。亚博电竞体育将持续精进各服务模块,“让品牌更好做,让消费更快乐”为使命,高效赋能品牌增长。

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